Piłka Relations #5: Legia dogryza Cristiano, a Ekstraklasa poprawia swój wizerunek

Tydzień po przerwie reprezentacyjnej upłynął pod znakiem świętowania 90-lecia powstania ligi piłkarskiej w Polsce.

Legia dogryza Cristiano

Kompletnie nieudane popiersie Cristiano Ronaldo, które odsłonięto z okazji nadania jego imienia lotnisku na Maderze, szybko stało się hitem internetu. Wpisując frazę “popiersie” w Google od razu pojawiają się nawiązania do gracza Realu. W Polsce od razu pojawiły się memy, wedle których rzeźbiarz stworzył podobiznę... Sylwestra Patejuka. Na głośną sytuację zareagowała też Legia Warszawa. Udany real-time marketing? Z jednej strony - szybka reakcja na hit sieci, z drugiej - takiego posta mogłoby nie być. Jakby klub na siłę szukał zaczepki, wykorzystując popularność chwili.

Ekstraklasa promuje się nostalgią

Rozgrywki pod szyldem Ekstraklasy funkcjonują dopiero od 2005 roku. Nowa kampania spółki zarządzającej ligą ma pokazać kibicom, że tak naprawdę historia najwyższej klasy rozgrywkowej zaczęła się już w 1927 roku, kiedy to powstała liga piłkarska. Pierwszy mecz Polskiej Ligi Piłki Nożnej odbył się 3 kwietnia 1927 roku. Z tej okazji przez ostatni tydzień social media ESA są pełne materiałów dotyczących historii. Mamy i wspomnienia dotyczące pierwszych meczów ligowych, filmiki ze Stefanem Szczepłkiem opowiadającym o sprzęcie piłkarskim sprzed lat, ponadto znajdziemy także okolicznościowe grafiki o tematyce historycznej.

Nie ma nic bardziej przyciągającego uwagi niż nostalgia, dlatego akcję Ekstraklasy S.A. można uznać za sukces. Zwłaszcza, że profile spółki nigdy nie kojarzyły się ze szczególną oryginalnością i kreatywnością.

Na plus można też ocenić sposób prezentacji nagrodzonego w kategorii trener miesiąca. Ekstraklasa zainspirowała się Premier League i odbierający statuetkę Waldemar Fornalik wyglądał jak Antonio Conte czy Jose Mourinho. Bardzo estetyczna ścianka z wyeksponowanym logiem sponsora - w końcu ta nagroda nabierze większego znaczenia.

Waldemar #Fornalik Trenerem Marca w LOTTO Ekstraklasie!
GRATULACJE!
https://t.co/KgwM3w5uAn pic.twitter.com/sVkms2g8lW
— Ruch Chorzów (@ruchchorzow1920) March 31, 2017

Warto też wspomnieć o działaniach samych zawodników. Thibault Moulin niedawno zorganizował na Twitterze konkurs, w którym do wygrania była jego koszulka. Zwycięzca osobiście odebrał nagrodę z rąk pomocnika Legii. Miły gest zawsze zostanie doceniony przez fanów i wpłynie na wizerunek zawodnika.