Piękna kampania Romy. Mistrzowie social mediów pomagają odnaleźć zaginione dzieci
2019-07-01 11:14:31; Aktualizacja: 5 lat temu
AS Roma postanowiła wykorzystać potencjał swoich mediów społecznościowych w celach charytatywnych.
„Giallorossi” potwierdzili pozyskanie Leonardo Spinazzoli, ale tym razem wideo przykuło uwagę kibiców nie ze względu na różnego rodzaju dowcipy, do których Roma zdążyła przyzwyczaić, a na dodatkowy materiał z wizerunkami dzieci. Jest to element większej kampanii, którą postanowili wprowadzić rzymianie.
Profile społecznościowe Romy robią w ostatnich latach furorę. Żarty, wdawanie się w dyskusje czy specyficzny sposób ogłaszania transferów, choćby poprzez celowo nieudane grafiki, zdobyły sympatię nie tylko kibiców „Lupich”, ale też innych drużyn. Posty viralowo rozchodziły się po internecie, co znacząco wpłynęło na zasięgi klubu oraz na nagrody za prowadzenie social mediów. Roma postanowiła wykorzystać to zainteresowanie w szczytnym celu.
Każdego roku na całym świecie zgłaszane są setki tysięcy zaginięć dzieci, dlatego ekipa ze Stadio Olimpico postanowiła pomóc w znalezieniu choć części z nich. Stąd też pomysł na wyjątkową kampanię. AS Roma nawiązała współpracę z dwiema organizacjami: National Center for Missing and Exploited Children ze Stanów Zjednoczonych oraz Telefono Azzurro z Włoch. Ponadto klub potwierdził, że dalej prowadzi rozmowy z jedną z brytyjskich organizacji.Popularne
Oba wspomniane podmioty zajmują się nie tylko poszukiwaniem zaginionych dzieci, ale także zwracają uwagę na problem wykorzystywania seksualnego nieletnich, nadmierne wykorzystywanie przy pracy czy też przemoc wobec dzieci. Roma za pośrednictwem swoich social mediów będzie udostępniała zdjęcia oraz informacje na temat dzieci, licząc, że popularność jej postów sprawi, że fotografie trafią do osób, które będą mogły pomóc w odnalezieniu dzieci.
Tak jak wspomniano, akcję zainaugurował transfer Leonardo Spinazzoli z Juventusu. Obraz został podzielony na dwie części - po lewej stronie można obejrzeć materiał związany z przybyciem zawodnika, jego przyjazd do Rzymu, testy medyczne, podpisanie kontraktu i sesję zdjęciową. Tradycyjna prezentacja piłkarza. Po prawej jednak widnieją wizerunki dzieci, zmieniające się kolejno zdjęcia, których w trakcie półminutowego filmiku pokazano cztery. Oprócz tego można znaleźć informację o ostatnim miejscu pobytu zaginionych oraz numer kontaktowy, na który można zgłosić wieści na ich temat.
Paul Rogers, zarządzający strategią marketingową Romy, przyznał, że pomysł zaczerpnął po przeczytaniu artykułu na temat 25-lecia akcji Soul Asylum „Runaway Train”, podczas której zwracano uwagę na zaginione dzieci. Właśnie wtedy rzymianie postanowili zrobić coś podobnego.
- Zainspirowaliśmy się tym, jak wykorzystano wtedy kartony mleka do zamieszczania zdjęć zaginionych dzieci z Ameryki, dyrektor ds. zespołów, Tony Kaye, postanowił wtedy także dodawać tego typu materiały na kanałach MTV na całym świecie. Próbowano pomóc 36 dzieciom, udało się zlokalizować 21 z nich. Zrobili cztery wersje wideo, dwie w USA i po jednej w Wielkiej Brytanii oraz Australii - tłumaczy Rogers.
- Pomyśleliśmy, że w Romie możemy zrobić coś podobnego, ale zaktualizować to do realiów współczesnych social mediów, które nie istniały w czasach wypuszczenia wideo przez Soul Asylum. Chcemy wykorzystać viralową naturę naszych postów ogłaszających transfery, by zwrócić uwagę na zaginione dzieci. Cieszymy się bardzo dużą popularnością w social mediach, nasze posty zdobywają zasięgi na całym świecie, więc mamy nadzieję, że w momencie, kiedy cały świat skupia na nas swoją uwagę, możemy to wykorzystać do pomocy National Center for Missing and Exploited Children oraz Telefono Azzurro w odnajdywaniu dzieci, zamiast dbać tylko o własny wizerunek.
Official: Leonardo Spinazzola is now a Roma player.
— AS Roma English (@ASRomaEN) 30 czerwca 2019
This summer #ASRoma will use each transfer announcement video on social media to help raise awareness about the search for missing children globally.
@MissingKids ❤️ @telefonoazzurro pic.twitter.com/sy9GheDhsg
