McDonald's ze wstępną zgodą na współpracę z Ligue 1 jako sponsor tytularny

Ligue de Football Professionnel osiągnęła słowne porozumienie w sprawie pozyskania przez McDonald's prawa do nazwy Ligue 1 – donosi „Foot Mercato”.

Oficjalne ogłoszenie porozumienia powinno nastąpić w ciągu najbliższych tygodni. Znana na całym świecie amerykańska sieć fast foodów ma zawrzeć trzyletnią umowę o wartości około 30 milionów euro rocznie.

McDonald's spodziewa się znacznych korzyści marketingowych dzięki obecności swoich reklam w mediach społecznościowych i na stronach internetowych Ligue 1, w prasie, na stadionach oraz przy okazji transmisji telewizyjnych.

Pomimo finansowego zysku wynikającego z tej współpracy istnieje jednak obawa, że sportowy prestiż rozgrywek ulegnie obniżeniu w wyniku powiązania z masową konsumpcją fast foodów.

Do tej pory sponsorem tytularnym Ligue 1 pozostawał Uber Eats. Kiedy jednak rozpoczynał współpracę z najwyższą francuską ligą w 2020 roku jej gwiazdami byli czołowi zawodnicy Paris Saint-Germain: Lionel Messi, Neymar i Kylian Mbappé. Obecnie dwaj pierwsi nie występują już na boiskach Ligue 1, a trzeci prawdopodobnie odejdzie latem do Realu Madryt.

W związku z tym firma zajmująca się dostawą posiłków zgodziła się na przedłużenie umowy tylko po ewentualnym obniżeniu warunków finansowych, oceniając Ligue 1 jako znacznie mniej atrakcyjną pod względem marketingowym.