Od przyszłego sezonu bank Santander przestanie pełnić funkcję sponsora tytularnego hiszpańskiej ekstraklasy. Działacze rozgrywek od dłuższego czasu prowadzili rozmowy z nowymi partnerami, poszukując najkorzystniejszej opcji.
W końcu swoją propozycję złożyła firma specjalizująca się w produkcji gier sportowych – EA Sports.
Umowa wejdzie w życie od sezonu 2023/2024 i obowiązywać będzie przez pięć lat.
Według informacji opublikowanych przez COPE współpraca zapewni LaLidze roczne wpływy na poziomie 40 milionów, co oznacza podwojenie przychodu względem partnerstwa z największym bankiem w Hiszpanii.
Zawarte porozumienie uwzględnia również drugi poziom rozgrywek, młodzieżową ligę LaLiga Promises oraz e-sportową eLaLiga.
- Partnerstwo z EA SPORTS ma na celu prawdziwą transformację sposobu, w jaki piłka dociera do całego świata. Ponadto sojusz pokazuje, że LaLiga jest globalną marką, dowodem sukcesu naszego projektu w łączeniu się z fanami na całym świecie - powiedział Óscar Mayo, dyrektor wykonawczy LaLigi.
Ruch ten przyniesie również sporo zmian w przestrzeni cyfrowej. EA Sports, które nie nawiązało porozumienia z federacją FIFA pracuje już nad pierwszą grą wydaną pod własnym szyldem. Tylko w tej produkcji ujrzymy licencjonowane rozgrywki hiszpańskie i pokierujemy autentycznymi drużynami.
Fakt ten stanowi duży problem dla przyszłego symulatora sygnowanego marką FIFA, w którym od wielu lat LaLiga wraz z Premier League zawierała pełen pakiet licencyjny.
„Firmy Electronics Arts Inc i LaLiga, lider w dziedzinie rozrywki piłkarskiej, ogłosiły dziś, że nawiązały jedyną w swoim rodzaju, wieloletnią współpracę, która pozwoli obu stronom na dostarczenie przełomowych doświadczeń dla fanów piłki nożnej na całym świecie. Począwszy od sezonu 2023/2024, partnerstwo pomiędzy EA SPORTS FC™ i LaLiga obejmie prawa do nazw wszystkich rozgrywek LaLiga, całkowity rebranding LaLiga z EA SPORTS, w tym wszystkie loga, grafiki, czcionki i inne elementy wizualne, zapewniając jednocześnie nową integrację w grze, transmisje i wspólne zobowiązania do wspierania inicjatyw obywatelskich” - czytamy w komunikacie opublikowanym na oficjalnej stronie LaLigi.