Reklamowanie się w centrum koszulki klubu piłkarskiego jednej z najlepszych lig europejskich to na pewno bardzo dobry sposób na dotarcie do potencjalnych klientów i rozreklamowania marki. Jak pokazuje poniższe zestawienie, jest to również bardzo kosztowna opcja. W Bundeslidze taka reklama kosztuje średnio nieco ponad 10 milionów euro rocznie.
W aktualnym sezonie przychody klubów od sponsorów, którzy zdecydowali się na umieszczenie logo firmy na koszulce jednego z zespołów powinny wynieść 190,5 miliona euro. To wzrost o osiem i pół miliona euro względem poprzednich rozgrywek.
Określenie dokładnej kwoty jest właściwie niemożliwe, bo kluby i firmy nie ujawniają takich informacji. W dodatku, w przypadku kontraktów Wolfsburga z Volkswagenem i RB Lipsk z Red Bullem na przeszkodzie stoi ich bliska współpraca i stała możliwość zmiany warunków. W przypadku Schalke i Borussii M'Gladbach, wartość umowy jest zależna od sukcesów sportowych.
| Drużyna |
Sponsor |
Roczna wartość umowy (w milionach euro) |
Koniec umowy |
| FC Bayern |
Telekom |
35 | 2023 |
| FC Schalke | Gazprom | 20-24 | 2022 |
| VfL Wolfsburg |
Volkswagen |
20 | Nieujawniono |
| Borussia Dortmund |
Evonik |
20 | 2025 |
| RB Lipsk | Red Bull | 9 | Umowa bezterminowa |
| Borussia M'Gladbach |
Postbank | 6,5-9 | 2020 |
| VfB Stuttgart | Mercedes-Benz | 8 | 2019 |
| Hamburger SV |
Emirates | 7,5 | 2019 |
| 1. FC Köln |
Rewe | 7 | 2021 |
| Eintracht Frankfurt |
Indeed | 6,7 | 2020 |
| Werder Brema |
Wiesenhof | 6,5 | 2020 |
| Hertha BSC | bet-at-home.com |
6 |
2018 |
| Bayer 04 Leverkusen |
Barmenia |
6 | 2020 |
| Hannover 96 |
Heinz von Heiden |
5 | 2020 |
| 1899 Hoffenheim |
SAP | 5 | 2020 |
| FSV Mainz 05 |
Kömmerling |
4,5 | 2018 |
| FC Augsburg |
WWK | 3-4,5 | 2018 |
| SC Freiburg | Schwarzwaldmilch |
2,7 | 2019 |