Mistrzostwa Świata 2022: Nadawcy mają problem z pozyskaniem sponsorów. Trudno znaleźć kogoś, kto chciałby reklamować Katar

Katar już za kilkanaście dni zorganizuje Mistrzostwa Świata 2022. Gospodarz turnieju nie cieszy się zbyt dobrą opinią na świecie, co wpływa na jego odbiór u reklamodawców, tłumaczą największe norweskie media.

Decyzja o przyznaniu czempionatu kraju, w którym temperatury latem nader często przekraczają 40 stopni, od początku wzbudzała duże kontrowersje. FIFA zaakceptowała pomysł rozegrania imprezy o nietypowej porze, a więc późną jesienią i na początku zimy.

Niedługo potem na jaw wyszły kulisy „brudnej gry” ze strony Kataru, ale mimo to turniej pozostał w jego rękach.

Aby móc stworzyć warunki do zorganizowania mundialu, kraj postawił na niewykwalifikowanych pracowników z sąsiednich państw, nierzadko przyjmując ich w warunkach niegodnych człowieka. Jakby tego było mało, tym, którzy chcieli wrócić do ojczyzny, odbierano dokumenty, zmuszając ich do wykonania pracy.

Z czasem stan rzeczy uległ poprawie, ale nie da się ukryć, że dokonano tego pod naporem mediów i działaczy z całego świata.

Jako że przy budowach stadionów i całej infrastruktury turniejowej nie brakowało ofiar śmiertelnych, kibice oraz niektórzy zawodnicy mówią wprost o turnieju splamionym krwią.

Przoduje pod tym względem Norwegia, która dopiero co wypuściła koszulki upamiętniające poległych.

Media z tego kraju przekazały, że Katar nie jest wabikiem na reklamodawców i niezwykle trudno było podpisać umowy sponsorskie.

– Trzeba mieć dobry powód, żeby sponsorować taki mundial. W całych mistrzostwach jest coś negatywnego, co oznacza, że możesz się przed tym wzbraniać i być trochę bardziej ostrożnym. Wtedy należy również powiedzieć, że żyjemy w czasach, w których pieniądze nie występują w nadmiarze. Pozostaje niepewność idąca naprzód. Ale chyba trochę boimy się popełnić błąd, bo jest to bardzo drażliwy i poważny temat – zauważył Morten Wiberg z agencji medialnej Carat/Dentsu.

Problem dotyczy także chociażby band reklamowych.

– Okoliczności w tych mistrzostwach są inne i to zauważamy. Wciąż pracujemy nad zdobyciem sponsorów na mundial. Wierzymy, że tak się stanie, ale zauważamy, że wygląda to inaczej niż przed laty – przyznał Christian Haneborg, dyrektor handlu VG.

Norweskie media nie ukrywają, że podczas turnieju nie zabraknie krytycznego głosu i to tym jako misją zachęcają one reklamodawców.

Mundial rozpocznie się 20 listopada i potrwa do 18 grudnia.