W 2011 roku gwiazdor Barcelony złożył wniosek o zastrzeżenie logotypu i marki „Messi”, którą znakował akcesoria sportowe i ubrania. Przyznanie racji przez EUIPO (Urząd Unii Europejskiej do spraw Własności Intelektualnej), pozwoliłoby zawodnikowi sprzedawać swoje artykuły w całej UE.
Prośba Argentyńczyka spotkała się z oburzeniem hiszpańskiego producenta sprzętu kolarskiego „Massi”. Jako uzasadnienie firma wskazywała podobieństwa fonetyczne obu określeń. Właściciel przekonywał również, że logotypy obu producentów są zbliżone.
Sąd ostatecznie uznał, że zawodnik może zarejestrować swój znak towarowy „Messi”. Sędziowie orzekający w tej sprawie podkreślili jednocześnie, że jego renoma znosi podobieństwa wizualne i fonetyczne między znakiem piłkarza a logotypem wspomnianej „Massi”.