Sally Cowdry, dyrektor marketingu i konsumentów w O2 powiedziała, że nowa koncepcja reklamy marki opierać się będzie na sponsorowaniu narodowej reprezentacji Anglii w rugby oraz opracowanym wraz z Nike programie 'Priority Sports'. Potentat pragnie położyć nacisk na inwestycje w sektorach, w których możliwe będzie uzyskanie większego wpływu na klientów.
Brytyjska sieć telekomunikacyjna O2 współpracę z 'Kanonierami' rozpoczęła w 2002 roku. Początkowo jej logo widniało na koszulkach zespołu z północnego Londynu, jednak w 2006 roku miejsce to zajęły arabskie linie lotnicze 'Fly Emirates' a O2 stał się partnerem drugiego rzędu.
Obecna umowa z Arsenalem kończy się pod koniec miesiąca. Nie wiadomo kto ewentualnie zajmie miejsce brytyjskiego potentata. Powstała w 1985 roku marka zachowa jednak związek z Arsenalem za pośrednictwem koncernu odzieżowego Nike.
Cowdry zaprzeczyła, jakoby decyzja O2 spowodowana była niepowodzeniami Arsenalu. 'Kanonierzy' od 2005 roku nie są w stanie wygrać żadnego trofeum.
O2 wycofuje się ze sponsorowania Arsenalu
Brytyjska sieć telefonii komórkowej - Telefónica O2 plc - postanowiła po 10 latach zrezygnować ze sponsorowania Arsenalu Londyn.