W 2017 roku na mocy porozumienia z niemieckim gigantem ubezpieczeniowym przemianowany został stadion „Starej Damy”, a kontrakt został zawarty na sześć sezonów. Teraz jednak strony postanowiły rozszerzyć współpracę, dzięki czemu włoski klub może liczyć na ogromne dochody z tego tytuły.
Przede wszystkim Allianz przedłużyło prawa do nazwy stadionu i obecne porozumienie wygasa dopiero 30 czerwca 2030 roku. Od teraz jednak logo firmy będzie również zdobić koszulki treningowe Juventusu, a ponadto Niemcy weszli w posiadanie praw sponsorskich do żeńskiej sekcji ekipy z Turynu.
Jak poinformowano w oficjalnym komunikacie, łącznie w ramach nowej umowy obecny wicelider tabeli Serie A zarobi 103,1 miliona euro. To z pewnością pozwoli Juventusowi na szereg nowych inwestycji, także w kadrę pierwszego zespołu.
Oprócz Allianz, „Stara Dama” może liczyć na sponsoring ze strony Adidasa czy marki motoryzacyjnej Jeep, która jest we władaniu spółki należącej do rodziny Agnellich (właściciela Juventusu).